洛杉矶湖人品牌继续增长,超过44亿美元

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洛杉矶湖人队是一个在全球范围内持续成长的品牌。加入像勒布朗·詹姆斯和安东尼·戴维斯这样的大牌球员只会加速这种增长。特许经营权是世界上最知名的体育品牌之一,在2020年的估值为44亿美元,仅次于纽约尼克斯队。与上年相比,增加了7亿美元

怎么坏了?

主要特许经营资产

NBA特许经营权有着宝贵的资产。湖人不仅是一支有着悠久历史的球队,而且他们还有一个价值数十亿美元的多管齐下的商业组织。湖人队目前的总价值约为8.5亿美元。该团队还拥有价值超过7亿美元的体育设施(比一些在线赌场还大)。他们的营销和授权交易价值7.5亿美元,他们的市场(洛杉矶)为他们的底线增加了难以置信的21亿美元。

关注玩家

随着社交媒体的兴起,玩家比以往任何时候都更早成为粉丝的最爱。湖人队很擅长在大门外识别明星球员。例如,隆佐·鲍尔的受欢迎始于AAU-Ball和他为奇诺山队效力时。他在加州大学洛杉矶分校的时候,他的明星力量不断壮大,湖人也注意到了他的人气。同样,球队继续关注年轻球员和即将到来的球员,而不是能够在NBA水平上表现的球员。因此,球迷们在他们成为洛杉矶湖人队球员的整个过程中都在关注年轻球员。

在中国发展品牌

湖人是第一批挖掘中国新兴中产阶级日益增长潜力的NBA球队之一。1998年科比访问中国时,他经营篮球诊所,参与慈善事业,并帮助推销运动服装。这些努力使他在中国粉丝中成为超级明星。湖人巧妙地推销他们的球员,用很少有NBA球队能比得上的方式吸引他们在中国不断增长的球迷。有一次,15000名球迷提前7个小时出现,一睹科比的风采,尽管他直到晚些时候才被安排出场。事实上,在广州美术学院雕塑博物馆外有一尊科比·布莱恩特穿着湖人队服的雕像。这些例子凸显了湖人品牌在中国篮球界的影响力。

球衣赞助商的货币化

湖人队与Wish品牌合作,在他们的球衣上佩戴了电子商务平台的标志三年。这笔交易使湖人净赚了1200万-1400万美元。品牌经常寻求接触热情和投入的观众,没有其他球队比湖人更善于吸引观众。尽管wish品牌拥有4亿客户,每天运送200-300万件产品,但他们将通过赞助交易赢得更多的观众。为了增加交易的甜头,湖人队招募了一些名人观众,让他们穿上心愿t恤,以提高广告的影响力。这桩营销交易突显了为什么湖人要把自己打造成一个品牌,因为电子商务网站对球迷来说是一笔新奇的交易。

科比-布莱恩特的湖人传奇

科比-布莱恩特在他当球员的时候改变了湖人。他为联盟其他人开辟了一条道路,包括湖人队的新面孔勒布朗·詹姆斯。他的出现以不可否认的方式塑造了湖人的阵容。他和奥尼尔组成了一对组合,被认为是篮球史上最好的替身之一。他被广泛认为是贾巴尔和魔术师约翰逊遗产的延续。此外,他还被公认为迈克尔乔丹篮球王位的继承人。科比的遗产是多方面的,为未来的传奇提供了一个框架。

湖人将继续成长为世界上最强的体育品牌之一。湖人拥有数十亿的特许经营权,并且非常注重球员的品牌,是一支不可忽视的商业力量。他们塑造了NBA在中国的全球影响力,并创新了新的营销关系。有了科比这样的传奇球员,湖人队继续重新定义篮球。

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