彪马重回NBA鞋坛，寄望于拉梅洛-鲍尔和迪安德烈-艾顿等球员

德安德烈·艾顿在参加Puma的第一次正式会议之前，就已经下定了决心。这位身高6英尺11英寸的巴哈马人还记得，在他成长的过程中，这个品牌非常受欢迎，牙买加奥运金牌得主乌塞恩-博尔特就穿着它的鞋。他觉得自己与来自牙买加的母亲有一种联系。

NBA选秀是球员进入联盟的引路人，数百万的代言可以等着那些被高价选中的球员。而球鞋重量级品牌耐克和阿迪达斯已经主导了几十年的高性能篮球市场。在2018年之前，耐克已经签下了11个可追溯到2001年的一号选秀权，阿迪达斯得到了4个；锐步在2010年签下了华盛顿奇才队的控卫约翰-沃尔。

但艾顿是一个非常规的思想家，在大学期间就知道打破不同的人设--名为亚历杭德罗，约什和罗德里戈。当这位2018年的头号球星宣布他与彪马签下了一份为期四年、价值数百万美元的协议时，球鞋界一片震惊。

"我一直想与众不同，"菲尼克斯太阳队中锋说。"只是实际上选择了这个品牌，这几乎就像选择一个纹身一样--这对我来说是个人的东西。

"这是一个声明。人们都在看，外面有很多仇人。很多人怀疑。彪马是一个我们不在乎的品牌。我们是下一个即将到来的热点。而我们身边的球员和他们身边的人，以及我们所遇到的人和他们所招募的人，这件事只会变得更大。"

2018年的那场选秀，是这个已经退出游戏几十年的品牌正式回归高性能篮球市场。彪马一鼓作气回归，签下了前16名中的5名。艾顿、马文-巴格利三世（第2顺位）、凯文-诺克斯（第9顺位）、小迈克尔-波特（第14顺位）和扎伊尔-史密斯（第16顺位）。两年后，彪马可能会拥有另一个一号选秀权，也可以说是周三选秀中最知名的名字，19岁的拉梅洛-鲍尔。

"基本上，我们有一个重启计划，"彪马的全球品牌和营销总监亚当-佩特里克说。"我的工作是思考如何重新点燃品牌，以比以往更强大的姿态回归，成为我们想要的彪马。很多事情都与重新关注体育有关，并说：'让我们认识到我们是一个体育用品品牌，或者说是运动品牌。我们在体育品类上有70年的历史。而忽视这一点，是一种浪费。”

这个指令来自于2013年新任CEO Bjorn Gulden。彪马从上世纪70年代开始，以Walt "Clyde "Frazier的签名鞋进入高性能篮球市场，并在多年来发展了包括Isiah Thomas、Ralph Sampson、Vince Carter等人的名册。公司逐渐淡出了美国的篮球市场，但在足球、田径、高尔夫和赛车等世界范围内仍然是一个巨大的玩家。公司制定了文化优先的方针，并与艺人建立了合作关系。

一个五年计划开始时，决定将重点放在篮球上。公司知道自己不是耐克或阿迪达斯，因此，应该做一些不同的事情。

"还有谁能比Jay-Z更好地帮助我们定义Puma篮球的样子呢？" Petrick说。"我们作为一个品牌的定位一直是，我们是为那些想要做一些不同的事情的人，为那些不寻找典型的人。这只是意味着，我们喜欢与那些具有创造性思维、想要挑战传统、以不同方式做事的人有亲和力。"

Puma曾与Jay-Z的娱乐公司Roc Nation合作多年，Puma在2014年任命旗下艺人Rihanna为其女装系列的创意总监；她的Fenty系列已经发展成为独立的奢侈品时装线。2018年，Jay-Z被引进为篮球部门的创意总监，从寻找创意机构到营销概念，再到运动员的定位，甚至是球鞋的个别配色，他都参与其中。他甚至设计了提供给彪马名宿的私人飞机。

WNBA球星Skylar Diggins-Smith是Roc Nation Sports的客户，在2017年成为自1998年以来第一位与彪马签约的职业篮球运动员。她在2018年WNBA全明星赛上以原厂红黄黑配色的Puma Clyde Court Disrupt首次亮相。接下来是2018年NBA选秀大会。

"沃特-'克莱德'-弗雷泽的签约树立了一个很酷的标准，"迪金斯-史密斯通过电子邮件说道。"当我穿着我的Pumas走上球场时，人们注意到了，因为他们喜欢这种风格，我能够吹嘘这种设计。我不认为这是一次重回赛场，而是开始了漫长历史的新篇章。. . . 我现在是包括Walt Frazier和Tommie Smith在内的遗产的一部分。"

凭借其文化优先的运动，以及包括洛杉矶湖人队前锋凯尔-库兹马、夏洛特黄蜂队后卫特里-罗齐尔和波士顿凯尔特人队后卫马库斯-斯马特在内的日益壮大的阵容的认可，彪马拥有了十年前根本没有的可信度。艺人J.Cole和Meek Mill也在这个平台上发布了鞋子。

1998年卡特签下的10年合约在一年半后就结束了，这个品牌的声誉受到了冲击。卡特成为了这个星球上最受欢迎的运动员之一，他抱怨说，这双鞋伤害了他的脚--而这个名声也被卡住了。

"对于我这个年纪的人来说，就像。他们有文斯・卡特，他讨厌的产品 并最终打破了条款 在他的合同，所以他可以穿 基本上任何他想要的， 他转移到耐克，"布兰登埃德勒说，Guess传播总监。“. . . 他们在那个垂直领域没有任何尊重。"

埃德勒指出，彪马在一个由耐克主导的困难市场中获得了一些动力，并描述了一家能够靠拢文化时刻的公司，并且拥有大品牌所不总是拥有的创意灵活性和自由度。

创意的方式是吸引这批新玩家的原因。波尔不顾父亲备受争议的大球星品牌春季重启和其他报价，仍然签下了合同。

"他们允许我做我自己，展示我的创造力，"鲍尔在一封电子邮件中说。"彪马的文化--音乐、时尚和篮球--引领着潮流。这对我来说很合适，因为我们的兴趣是一样的。"

彪马还在等待着它的一位运动员一跃成为明星，或者是在球场上留下难忘的时刻，比如迪-布朗在1991年的扣篮大赛中抽起了他的锐步鞋--或者卡特在2000年奥运会上穿着耐克鞋在7英尺2英寸的法国中锋弗雷德里克-魏斯身上扣篮。

当鲍尔在周三的选秀中听到他的名字时，这将是该公司的另一个淘金的机会。